De Nederlandse succesmusical Malle Babbe, over het leven en oeuvre van Rob de Nijs, zet ook in Vlaanderen stevig voet aan wal. Voor de Belgische lancering koos producent MediaLane voor Studio Copain als centrale marketing- en PR-partner. De focus lag op meetbare ticketing, ondersteund door een brede mix van performance, mediapartnerships en earned media.
BEKENDHEID IS GEEN VERKOOP
‘Malle Babbe’ groeide in Nederland uit tot een theatraal succes, maar Vlaanderen vroeg een scherpe vertaalslag: een titel met momentum moest in sneltempo dezelfde commerciële tractie opbouwen. In een entertainmentmarkt die sneller, competitiever en meer datagedreven is geworden, volstaat bereik alleen niet. Volle zalen vragen vandaag een aanpak die tegelijk zichtbaar, geloofwaardig én conversiegericht is..
ÉÉN PARTNER, ÉÉN PLAN, ÉÉN CAMPAGNERITME
Studio Copain ontwikkelde en coördineerde de volledige marketing- en PR-aanpak voor Vlaanderen. De kern: één geïntegreerde campagne waarin performance marketing en perswerking elkaar versterken, aangevuld met mediapartnerships om het verhaal breed en consistent te laten landen. De campagne combineerde:
- Performance marketing via Meta en Google, continu geoptimaliseerd op basis van data en conversie.
- Earned media & PR met focus op nieuwswaarde, timing en redactionele relevantie.
- Mediapartnerships met onder meer Radio 2, het Nieuwsblad, Lijncom en Guidooh ondersteund door radio, print en gerichte out-of-home op strategische locaties.
Niet versnipperd, maar structureel. Niet één kanaal, maar een systeem dat elkaar versterkt: advertising die triggert, media die legitimeert, PR die het verhaal draagt.
SLEUTELMOMENT MET NATIONALE IMPACT
Een sleutelmoment in de Vlaamse campagne was het optreden van Jet de Nijs op 13 oktober in De Tafel van Gert op Play. Het was haar eerste televisieverschijning sinds het overlijden van Rob de Nijs. Tijdens de uitzending werden extra voorstellingen aangekondigd, wat zorgde voor een duidelijke versnelling in interesse en ticketverkoop.
“De Vlaamse markt vraagt een eigen ritme en triggers die aansluiten bij de specifieke behoeften van de doelgroep. Studio Copain voelde dat feilloos aan: strategisch, creatief doordacht en met scherp oog voor conversie,” zegt Sander Eckhardt, Directeur Sales & Marketing bij MediaLane. “De combinatie van nurturing, performance en PR gaf Malle Babbe in Vlaanderen een commerciële doorstart met duidelijke impact.”
RUIM 15.000 TICKETS EN EXTRA VOORSTELLINGEN
De geïntegreerde aanpak resulteerde in ruim 15.000 verkochte tickets in Vlaanderen. De initiële speelreeks werd uitgebreid met drie extra voorstellingen, een indicatie dat de campagne niet alleen zichtbaarheid opbouwde, maar vooral koopintentie activeerde.
Ook de media-impact bevestigde de doorbraak. ‘Malle Babbe’ haalde onder meer het journaal van VRT NWS en kreeg een vijfsterrenrecensie in De Standaard. Tijdens de Belgische première verzorgde Studio Copain de volledige PR-omkadering, inclusief rode loper, persontvangst, BV-aanwezigheid en social coverage.
“Ticketing vraagt focus. Wat werkt, wordt versterkt. Wat beter kan, wordt geoptimaliseerd,” zegt Lander Durnez, Digital Project Manager bij Studio Copain. “In deze case vielen strategie, uitvoering en momentum mooi samen: earned media als geloofwaardigheidsmotor, performance als groeiversneller.”
VOORUITBLIK
De samenwerking met MediaLane versterkt de entertainmentportefeuille van Studio Copain, dat ook actief is in sport, cultuur, retail, food & beverage en toerisme. De ambitie is helder: meer producties ondersteunen met een schaalbare groei-aanpak die werkt van lancering tot long run.
Foto: bekendvlaanderen.be